人人干人人干人人_国产成人av网_青青草这里只有精品_亚洲欧美视频在线观看视频_免费男女羞羞的视频网站中文版 _日韩啊v在线_aa视频在线播放_久久久不卡网国产精品一区_久久久久久久久久久99_欧美日韩亚洲国产精品_亚洲欧洲日本mm_国产精品久久久一本精品

二、 如何做媒介計劃的購后分析
1、為什么要做媒介購買后分析
媒介購后分析主要有四個目的：
第一，要對客戶建立專業信譽，有責任加以說明；
第二，要對照原定的媒介計劃，評估實際購后的廣告成本效益如何；
第三，要對整體廣告媒介投放的效果提供定量和定性的分析和評估；
第四，總結經驗教訓以利于今后改進。
2. 媒介購后分析的主要內容
執行總結，總結差距所在:
用圖表形式對照原定的計劃和實際完成的媒介計劃；解釋變動之處；
著重突出特別成果，如在折扣或廣告位置上達成的特別交易，以及其對今后之計劃和購賣的影響

*包括封二和封三

3、如何做競爭對手的分析
1．應反思的問題
（1） 為何要做競爭對手廣告投放分析？
（2） 數字背后有什么？
（3） 如何處理數據？
2．如何根據分析結果制定計劃？
3．我們的競爭對手投放了多少經費？
4．廣告經費投在何處？
5．廣告經費投放在何時？
6．用了哪些產品/廣告版本？
7．我們的競爭對手媒介投放效果如何？
8．數據背后有什么
（1）  來源。
（2）  時期。
（3）  貨幣。
（4）  單位。
（5）  涉及地區。
（6）  涉及媒介。
（7）  運用的比率。
（8）  規模、長度、頻次。
（9）  用剪報等資料支持這些數據。
（10） 不用期望你的同事和客戶和你知道的一樣多。
9．如何處理數據
（1）數據分類。
（2）根據產品類型和品牌細分。
（3）界定競爭產品。
（4）逐月細分。
（5）按媒介細分。
（6）用圖片來解釋圖片。
   總之，對原來的媒介計劃進行分析和評估是為了新的媒介計劃更能貼近客戶的市場目標。為驗證媒介策略的準確性，在評估的同時還要感知市場，感知廣告活動的影響，感知廣告活動的實際效果。但是廣告媒介投放分析報告僅是一份指南，還必須親身去感知市場，才能了解你所制定的媒介計劃是否成功。

三、 媒介數據的來源和機構介紹
目前國內的媒介分析調研方法簡介
    電視（TV）媒介調研：經歷了從日記法（Diary）到收視儀(People Meter)的發展進化過程。日記法（Diary）：在各樣本戶留置收視日記，以人工填寫方式，記錄樣本戶的家庭成員每天收視狀況。收視儀（PM）：在各樣本戶裝置收視記錄器，記錄器上設有代表各收視者的按鍵，收視者在收盾及離開時以按鍵方式按下代表個人按鍵的開和關，以記錄樣本戶的家庭成員每天收視狀況。
    平面(Print)媒介調研：廣告主把廣告投放到某一媒體，關鍵是看中了這個媒體讀者的消費潛力，因此媒體讀者的規模和質量的重要性逐漸為人們所重視。發行量(Circulation)是個很重要的指標，但不是唯一的指標。發行量僅是媒體廣告價值分析中的一部分，而且由于沒有考慮平面媒介的傳閱特性，發行量難以對平面媒體的讀者規模做出準確判斷。因此出現了閱讀人口(Readership)和閱讀率(Rating)、傳閱人口(Pass Along Raedership)和傳閱率(Pass Along Rate或Pass Over Rate)等概念。通過這些數據可以了解實際意義上的讀者數量，還可以測量一本雜志的CPM以及CPRP等花費有關的數據，一般都用閱讀人口（Raedership）作為主要數據，從而很好地解決了讀者的規模問題。
發行量(Circulation)：一份刊物每期實際發行到讀者手上的人數。
雜志覆蓋率(Coverage)：按人口統計來確定受眾，媒體廣告傳達人數與目標市場人數的比例。
    發行量稽核機構簡稱（Audit Bureau of Circulation ,簡稱ABC）：由廣告主、廣告公司及刊物所合力組成的非營利性組織，通過嚴格的查證，提供付費發行量認證。
現已為各媒體成熟市場所廣泛使用。
閱讀人口(Readership)：在固定時間內閱讀特定刊物的人數。
閱讀率(Rating)：在固定時間內閱讀特定刊物的人口占總人口的比率。
傳閱人口(Pass Along Raedership)：在閱讀人口當中屬于非付費間接取得或已傳閱接觸刊物的閱讀人數。
傳閱率(Pass Along Rate或Pass Over Rate)：在印刷媒體中，平均每份刊物被傳閱的次數，即用閱讀人口除以發行量。
目前常見的媒體調研工具簡介
(X&L,CSM,AC Nielsen,CM MS)

X&L
中文名稱：廣東康賽市場服務有限公司
英名名稱：X&L Marketing Service Ltd
相關軟件：X&L TV Data,提供電視監測數據；
              X&L TV Tools,提供監測范圍內實際播出的節目單；
              X&L Print,提供報紙和雜志的監測數據。

CSM
中文名稱：央視——索福瑞媒介研究有限公司
英文名稱：CSM(CVSC-Soft Media)
相關軟件：into TV提供所有城市和省的電視收視率數據，可進行實際收視率分析、觀眾構成分析和觀眾流動分析等。Plan TV在收視分析基礎上提供排期分析和優化。

AC Nielsen
中文名稱：尼爾森市場研究有限公司
英文名稱：AC Nielsen Ltd.
相關軟件：Telescope是一套收視效果及節目收視率分析的綜合軟件。它可以提供節目和廣告收視效果的分析。X’pert是一套可進行排期效果分析和排期優化的系統。

TGL指數(Target Group Index)
TGL指數：即“目標群體指數”，可反映目標群體在特定研究范圍（地理區域、人口統計領域、媒體受眾、產品消費者）內的強勢或弱勢。其計算方法是：
TGL指數=目標群體中具有某一特征的群體所占比例÷總體中具有相同特征的建體所占比例×標準數100
    這項在中國大陸進行的關于市場與媒體的調研已經于1998年和1999年連續執行了兩年，其內容涉及社會人口統計信息、居民生活、產品品牌消費習慣以及居民媒介接觸習慣等內容。由新生代公司(Sinomontor)在中國大陸地區執行實際調查，采用英國市場研究局（BMRB）的目標群體指數方法，由天盟軟件集團(Telmar)提供CM MS所需的軟件。

GM MS
    GM MS“中國市場與媒介研究”項目是由新生代市場監測有限公司、英國市場研究局和美國天盟軟件集團共同完成的單一數據來源的一項年度性調查和研究項目。每年提供7萬樣本有關媒體接觸習慣、產品/品牌購買和消費習慣以及生活形態等信息數據。同時運用英國TCL方法對中國市場銷售及其產品提供營銷、廣告信息，可以幫助廣告和營銷活動確定、描述和定位目標消費群。

GMMS-TCL
中文名稱：新生代市場研究監測機構
英文名稱：Sinomontor
中文名稱：英國市場研究局
英文名稱：BMRB(British Marketing Research Bureau)
中文名稱：天盟軟件集團
英文名稱：Telmar
相關軟件：Telmar,提供中國市場與媒介研究1998-1999年數據。